Resenha – Olivieiro Toscani

A publicidade é um cadáver que nos sorri
Olivieiro Toscani
Nascido em 1942 em Milão, e tendo sua primeira foto publicada aos seus 14 anos, Toscani se considera uma pessoa polêmica, e, por causa de seus excelentes trabalhos, obteve carta branca de Luciano Benetton para realizar, da forma que achar mais conveniente, seus trabalhos utilizando sua marca “United Colors of Benetton”.

Toscani inicia o livro mostrando a magia que a publicidade nos apresenta, todo o sonho de um mundo ideal, onde o que é bom acontece, e todas as pessoas são felizes, belas e jovens.
Em seguida, ao decorrer do livro, o autor faz comparações da publicidade que se vende e a sua própria publicidade, indicando os crimes que esta comete em suas campanhas, e o sucesso que as campanhas polêmicas da Benetton fizeram ao redor do globo.
O tempo todo Toscani compara a publicidade atual com as suas, dizendo que “A publicidade não vende produtos nem ideias, mas um modelo falsificado e hipnótico da felicidade.”
O que Toscani não explica em seu livro é, se suas campanhas realmente surtissem efeitos positivos para as empresas, sociedade, indivíduo e etc., o mundo publicitário já teria copiado e replicado essa nova forma, e não foi o que aconteceu.
Olivieiro Toscani é um ótimo e polêmico fotógrafo, e, apesar de seu livro ser um livro provocativo e que prende o leitor com suas ideias humanísticas contra o racismo e a hipocrisia, nem tudo o que diz é aplicável, principalmente em nossos dias atuais.

Ilustrando (JPEG, GIF ou PNG)

principal

Você sabe qual a diferença entre GIF, JPEG e PNG?
– Alguma vez você acessou um site e as imagens demoram a carregar?
– É um problema de conexão?
– Será que a página tem muitos códigos?
Não! Essa lentidão acontece por causa das grandes imagens alocadas neste site. Parece brincadeira, mas não é. Devemos nos preocupar sim com a aparência dos nossos sites/blog, mas devemos também ter um cuidado especial com as imagens que iremos utiliza para deixar o texto agradável, mas que também não faça o leitor esperar horas para ver a foto que você indicou.
Deixemos de conversa e vamos ao que interessa:
JPEG
JPEG (Joint Pictures Expert Group) é um dos formatos mais conhecidos, a maioria das câmeras fotográficas tira fotos desse tipo, ele se baseia naquilo que podemos ver. Mesmo trabalhando com 24 bits, ou seja, 16 milhões de cores, ele nos mostra só o que é preciso, tornando-se assim um arquivo leve.
É um formato que pode ser salvo e comprimido várias vezes, dependendo da necessidade, e a sua desvantagem é a perda de qualidade a cada modificação e a falta de transparência.
GIF
GIF (Graphics Interchange Format) ao contrário do JPEG o GIF não perde qualidade a cada salvamento, cria imagens de tamanho reduzido, e possui um nível de transparência. Isso mesmo, ele trabalha com fundo transparente e ainda tem a capacidade de salvar várias imagens em sequência que são apresentadas como animação, o famoso GIF Animado.
A sua desvantagem é trabalhar com o esquema de 256 cores, as imagens salvas nesse formato não expressam a total realidade, por isso é mais utilizado em ícones e pequenas imagens.
PNG
PNG (Portable Network Graphics) este formato também trabalha em 24 bits (16 milhões de cores) mas se compararmos com o JPEG, a perca de qualidade é nula e no final o arquivo é fiel ao original e com um bom tamanho. Outro diferencial do PNG é a capacidade de criar vários níveis de transparência com suporte ao canal alpha e deixa um resultado bonito no final.
Abaixo seguem 3 exemplos:

01 02 03
JPEG GIF PNG

Agora a decisão é sua. Eu prefiro as imagens em PNG mas as vezes preciso usar JPEG. Cada um é cada um.

Imagens: Ronaldo Santos

Explicando (O que é?)

De repente ela chega e fala na maior inocência:
-Oi, eu estou aqui com uma dúvida.
-O que foi? Perguntei.
-Me explica uma coisa. O que é “Software”?

-Você quer saber o que é software?
-Isso mesmo. Foi isso que eu perguntei. Meu professor de Criação Publicitária comentou sobre isso em sala, e eu não pude nem dar a minha opinião.
-Você não sabe o que é um software?
-Não, ou ainda não, ah! Sei lá… E por que o espanto?
-Desculpa.
-Aproveita também e me conta o que é um “Sistema Operacional”.
-Meu Deus! Sistema Operacional?
-…
-Está bem, vamos lá então. Vou começar pelo sistema operacional. Ok?
-Ok!
-Você conhece o Windows?
-Sim, claro! Tenho até o Windows Vista instalado no meu computador!
-Que bom! Então, o Windows é um sistema operacional, e com ele você consegue gerenciar seu computador, seus controles, tarefas e softwares, faz compartilhamentos, trabalhos e etc.
-Certo.
-Mas não existe só um sistema operacional.
-Não!? O que mais existe além do Windows?
-Existem vários sistemas operacionais, e isso depende de como se quer usar, ou para que se quer usar o computador
-E o que eu posso fazer com ele?
-Nele você pode administrar seus arquivos e documentos, desenvolver programas ou softwares, se comunicar com outras pessoas ou computadores, e muitas outras coisas.
-Você falou que existem vários sistemas operacionais. Quais você conhece?
-É verdade, existem vários, mas os mais conhecidos são o Windows e o Linux que opera em uma plataforma aberta em que programadores são livres para fazer modificações.
-Entendi… Agora me fala o que é esse tal de software.
-Ok, software é uma ferramenta, um programa de computador.
-Como assim?
-Sabe o MSN? Aquele programa que você fica o dia todo usando?
-Hum… sei.
-Então, isto é um software, e como no sistema operacional, existe uma infinidade de programas que podem ajudar no seu dia a dia como editores de textos, gerenciadores de arquivos e e-mails, comunicadores e muitos outros.
-Editores de texto? Então o Word é um software?
-Isso! Isso mesmo!
-E meu professor também falou que vamos ter que usar uma ferramenta chamada photoshop.
-Que bacana, esse é um software para trabalhar com fotos e imagens.
-Então quer dizer que software são todos aqueles “programinhas” que tem no meu computador?
-Isso, e eles servem para auxiliar sua vida… ou não.
-Como assim… ou não?
-Nada não. É só uma piadinha interna. Um dia você entenderá.
-Então me resuma em uma frase o que é Sistema Operacional e Software.
-Resumindo: Software é uma ferramenta que executa uma função desejada, e sistema operacional é a coleção dessas ferramentas, é o que faz seu computador funcionar.
-Agora eu entendi, e não ficarei mais com dúvidas e poderei dar a minha opinião quando o professor falar sobre esse assunto novamente.
-Que bom! Quando precisar…
E ela me deu um beijo no rosto e foi embora feliz e contente.
Imagem: Aclogik

Inspiração X Técnica

Imagine a cena:

-Roberto! Quero que você prepare um novo layout da nossa empresa para ser mostrado na reunião da diretoria hoje, às 15h. Não economize da criatividade. Faça algo brilhante, o melhor que você já fez.

-Mas, doutor Bastos… agora são 10h, e… eu não sei se consigo inspiração até as 15h!

-Não quero saber! Temos que mostrar que mostrar algo novo nessa reunião, a diretoria deve ser surpreendida.

-Mas…

-Sem “mas” Roberto, as 14h45 quero tudo na minha mesa.

O que fazer nessa situação?

Estamos vivendo em um cenário, em que a pressão e os prazos se apertam a cada dia que passa e, para ser diferente, deve-se construir “novas técnicas”, desenvolver-se, para saber trabalhar e trabalhar bem, e assim destacar-se no mercado.

A leitura, o estudo, a pesquisa, a simples conversa com um amigo experiente pode nos inspirar, mas essa inspiração também pode atrapalhar. Além do tempo perdido, muita idéia sem técnica ou sem ação não vale de nada.

No meu trabalho sempre tenho prazos, meu chefe e meus clientes estão sempre cobrando algum resultado, e cada vez em menor tempo.

Então… fica a dica: A especialização profissional é a melhor maneira de ser destaque no mercado de trabalho.

Do site IMasters:

Inspiração“, essa palavra move todos os criadores e artistas em sua vida profissional. A palavra do latim inspiratione significa o ato ou efeito de inspirar ou ser inspirado, sugestão ou o entusiasmo criador.
Ela sim é responsável por grandes projetos funcionais. Sempre que recebemos um novo projeto, vamos em busca de inspiração para poder desenvolvê-los, Mas onde encontrar essa tal inspiração?

Às vezes parece que ela se esconde e acabamos nos desesperando, pois sem inspiração não há projeto. Na verdade é que a inspiração não tem hora marcada para chegar. Quanto mais tranqüilo você estiver mais rápido ela virá. E sempre que possível, ande com um pedaço de papel e um lápis no bolso pois a inspiração vem nos momentos mais inusitados.

Da Wikipédia:

Técnica” é o procedimento ou o conjunto de procedimentos que têm como objetivo obter um determinado resultado, seja no campo da Ciência, da Tecnologia, das Artes ou em outra atividade.

Estes procedimentos não excluem a criatividade como fator importante da técnica. como os conhecimentos técnicos e a capacidade de improvisação. A técnica não é privativa do homem, pois também se manifesta na atividade de todo ser vivo e responde a uma necessidade de sobrevivência. No animal, a técnica é característica de cada espécie. No ser humano, a técnica surge de sua relação com o meio e se caracteriza por ser consciente, reflexiva, inventiva e fundamentalmente individual. O indivíduo a aprende e a faz progredir.

Ps* Será que eu estava inspirado quando escrevi esse texto?
Claro que não! O que tenho é prazo.

Imagem: Montagem – A criação de adão – Michelangelo